Wizja to mentalny obraz pożądanego, przyszłego stanu organizacji, do którego firma dąży.
Wizja:
• pokazuje dokąd firma zmierza,
• jest aspiracyjna, motywująca i długoterminowa,
• wyznacza kierunek rozwoju i inspiruje pracowników.

Misja to krótki, precyzyjny manifest najważniejszych celów przedsiębiorstwa oraz powód jego istnienia.
Misja:
• odpowiada na pytania co firma robi, dla kogo i w jaki sposób,
• określa wartości i zasady działania,
• jest bardziej konkretna niż wizja.

Strategia to szczegółowy plan działań, który określa, jak firma zrealizuje swoją misję i wizję.
Strategia jest „bardziej szczegółowa i zawiera konkretne informacje na temat metod, jakimi przedsiębiorstwo chce zrealizować postawione cele.
Strategia:
• przekłada wizję i misję na konkretne cele, działania i zasoby,
• obejmuje decyzje dotyczące rynków, produktów, procesów i przewagi konkurencyjnej,
• jest podstawą zarządzania i planowania.